PR-cikk megjelenési és szerkesztési útmutató

01 / Az útmutató célja

Az útmutató célja

Ez az útmutató meghatározza, hogy milyen témák jelenhetnek meg fizetett PR-cikkként a Network Marketing Magazinban és milyen szakmai, etikai, képi és tartalmi követelményeknek kell megfelelnie minden megrendelésnek.

A szabályok minden megrendelőre azonos módon vonatkoznak, függetlenül attól, hogy egyéni networker, csapatvezető, közösség, tréner, vállalat, alapító vagy vezető kéri a megjelenést.

Mit jelent a fizetett PR-cikk?

A megrendelő kizárólag a cikk elkészítéséért, szerkesztéséért és elhelyezéséért fizet. A díj nem befolyásolja a szerkesztőségi döntést és nem jelent támogatást, rangsorolást, minősítést vagy automatikus hitelesítést. A cikk csak akkor jelenhet meg, ha teljesíti a magazin szakmai és etikai követelményeit.

02 / Ki jelenhet meg PR-cikkben?

Ki jelenhet meg PR-cikkben?

Egyéni networker is megjelenhet.

A megjelenés nincs topvezetői ranghoz, vállalati státuszhoz vagy nagy csapatmérethez kötve. Egyéni networker akkor is bemutathatja a történetét, ha pályája elején jár, feltéve, hogy a téma valós, értékes, ellenőrizhető és nem közvetlen toborzási célú.

• Egyéni hálózatépítő — kezdő vagy tapasztalt networker személyes szakmai történettel.
• Új rangot elérő munkatárs — igazolható eredménnyel és a fejlődési út bemutatásával.
• Csapatvezető vagy vezetői páros — vezetési, mentorálási vagy közösségépítési témával.
• Csapat vagy közösség — közös értékekkel, fejlődéssel, eseménnyel vagy társadalmi üggyel.
• Tréner, mentor vagy előadó — a piac szempontjából releváns és ellenőrizhető szakmai tartalommal.
• Vállalat, alapító vagy vezető — céghírrel, kinevezéssel, terjeszkedéssel, innovációval vagy vállalati történettel.

03 / A megjelenés pontos feltételei

A megjelenés pontos feltételei

04 / Elfogadható témák

Elfogadható témák

A PR-cikk központjában mindig egy világos, szakmailag releváns és igazolható történet álljon. A következő témák megfelelő alapot adhatnak:

• Személyes networker életút, pályakezdés, újrakezdés vagy szakmai fordulópont.
• Ellenőrizhető rang, díj, mérföldkő, csapateredmény vagy közösségi teljesítmény.
• Vezetői szemlélet, csapatkultúra, mentorálási módszer és közösségépítés.
• Irányváltás vagy vállalatváltás tényszerű, nem támadó és nem toborzó bemutatása.
• Csapat- vagy közösségi történet, jótékonysági program és társadalmi szerepvállalás.
• Esemény, képzés, konferencia vagy szakmai program összefoglalója ellenőrizhető adatokkal.
• Vállalati kinevezés, terjeszkedés, piacra lépés, szervezeti változás vagy innováció.
• Termékhez vagy szolgáltatáshoz kapcsolódó hír jogszerű, bizonyítható állításokkal, gyógyhatásra utaló kijelentések nélkül.

Milyen szempontok alapján fogadunk el egy témát?

• A történetnek van világos főszereplője, eseménye vagy szakmai állítása.
• Az olvasó számára hasznos összefüggést, tanulságot vagy piaci információt ad.
• A lényegi tények dokumentummal, nyilvános adattal vagy felelős nyilatkozattal igazolhatók.
• A tartalom nem ösztönöz közvetlen belépésre, regisztrációra vagy vásárlásra.
• A téma és a képi anyag megfelel a magazin etikai és képhasználati szabályainak.

05 / A cikk szerkezete és hangneme

A cikk szerkezete és hangneme

06 / Kötelező képi és technikai szabályok

Kötelező képi és technikai szabályok

A nyitóképen termék soha nem szerepelhet.

Ez 100 százalékos szabály. A nyitókép kizárólag a történet központi szereplőjét, alapítóját, vezetőjét, csapatát vagy interjúalanyát mutathatja be. A fotó legyen professzionális, nagy felbontású és emberközpontú. Termék sem előtérben, sem kézben tartva, sem háttérelemként nem jelenhet meg rajta.

Legalább 6 nagy felbontású képet kell beküldeni.

• A szerkesztőség jellemzően 4–5 képet választ ki és a képek sorrendjét maga határozza meg.
• Minden képhez szükséges rövid képaláírás, a fotós vagy jogtulajdonos neve és a publikálási engedély igazolása.
• Belső illusztrációként termékfotó kizárólag szerkesztőségi jóváhagyással szerepelhet. A nyitóképen azonban soha.
• Logó, képernyőkép, grafika és eseményfotó csak megfelelő minőségben és igazolt felhasználási joggal fogadható el.

07 / Etikai és megfelelőségi szabályok

Etikai és megfelelőségi szabályok

A Network Marketing Magazin nem jelentet meg olyan állítást, amely félrevezető, nem igazolható, jogsértő, egészségügyi kockázatot hordoz vagy a network marketing piac tisztességes bemutatásával ellentétes.

Tiltott vagy bizonyítás nélkül nem közölhető tartalom

• Garantált jövedelem, biztos siker, gyors meggazdagodás, kockázatmentes üzlet vagy hasonló ígéret.
• Gyógyítási, diagnosztikai, betegségmegelőzési vagy más nem engedélyezett egészségügyi állítás.
• Bizonyíték nélküli világelső, legnagyobb, piacvezető, egyedülálló, első számú vagy más felsőfokú minősítés.
• Bármilyen toborzásra, csatlakozásra, regisztrációra, vásárlásra vagy ajánlói kapcsolatfelvételre invitáló szöveg.
• Más vállalat, csapat vagy személy támadása, lejáratása és nem ellenőrizhető összehasonlítása.
• Nem igazolt rang, bevétel, forgalom, ügyfélszám, csapatméret, résztvevőszám, díj, utazás vagy topkeresői státusz.
• Külső link, ajánlói kód, regisztrációs hivatkozás, videólink vagy videóbeágyazás.
• Olyan idézet, fotó, logó vagy egyéb anyag, amelynek eredete vagy felhasználási joga nem igazolható.

Milyen állításokhoz kérünk forrást?

• Ranghoz, előléptetéshez és díjhoz kapcsolódó adat.
• Vállalati árbevétel, növekedés, piaci jelenlét és terjeszkedés.
• Csapat-, partner-, ügyfél- vagy eseménylétszám.
• Topkeresői, piacvezetői, első vagy legnagyobb státusz.
• Termékösszetételre, teljesítményre vagy hatásra vonatkozó állítás.
• Idézet, kutatási eredmény, szakmai minősítés és külső szervezet elismerése.

08 / Megrendelői adatlap és tartalmi kérdőív

Megrendelői adatlap és tartalmi kérdőív

A korábban gyakran használt „company lap” és „company kérdőív” helyett két világos részt alkalmazunk. Ezek egyéni networker és vállalati megrendelő esetén is használhatók.

• Megrendelői adatlap — azonosítja a megrendelőt, a számlázási és kapcsolattartási adatokat, valamint azt a személyt, aki a tényeket jóváhagyja.
• Tartalmi kérdőív — összegyűjti a történethez szükséges tényeket, időrendet, idézeteket, forrásokat, képeket és megfelelőségi nyilatkozatokat.

A. Megrendelői alapadatok

Ezek az adatok az ügyintézéshez és a tényellenőrzéshez szükségesek. Nem mindegyik kerül a cikkbe.

• A megrendelő teljes neve vagy hivatalos vállalati neve.
• Számlázási név, cím, adószám és számlázási e-mail-cím.
• Kapcsolattartó neve, telefonszáma és e-mail-címe.
• A tényellenőrzésért és a végső adatok jóváhagyásáért felelős személy neve és szerepköre.
• A cikkben bemutatott személy, csapat, közösség vagy vállalat pontos megnevezése.
• A bemutatott személy nyilvánosan használható pozíciója, rangja vagy szerepköre.

B. A téma és a szerkesztési cél

Rövid, tényszerű válaszokat kérünk. A szerkesztőség ezek alapján választja ki a végső hangsúlyt.

• Mi legyen a cikk egy mondatban megfogalmazható központi témája?
• Mi történt pontosan és mikor? Add meg a legfontosabb dátumot vagy időszakot.
• Miért érdekes vagy tanulságos ez a Network Marketing Magazin olvasói számára?
• Ki a történet főszereplője és milyen nézőpontból mutassuk be?
• Melyik 3–5 tényt kell mindenképpen megértenie az olvasónak?
• Mi az az egy üzenet, amelyet az olvasó vigyen magával a cikk végén?
• Van-e olyan részlet, amelyet nem szabad közölni? Indokold röviden.

09 / Az egységes kérdőív folytatása

Az egységes kérdőív folytatása

C. Személyes vagy szervezeti háttér

A kérdések közül arra válaszolj, amely a témádhoz illeszkedik.

• Mikor és milyen előzmények után kezdődött a bemutatott szakmai út, projekt vagy vállalati történet?
• Mi volt a kiinduló helyzet és milyen konkrét nehézséget kellett megoldani?
• Mely döntések, szokások vagy módszerek hozták a legfontosabb változást?
• Kik segítették a fejlődést és milyen szerepet játszott a mentorálás vagy a csapat?
• Milyen szakmai értékek alapján működik a bemutatott személy, csapat vagy vállalat?
• Milyen tanulságot fogalmaznál meg más networkerek számára túlzó eredményígéret nélkül?
• Mi a következő ellenőrizhető szakmai cél vagy fejlesztési irány?

D. Tények, számok és időrend

Minden számadat mellé kérünk igazolást vagy az adatért felelős személy nyilatkozatát.

• Sorold fel időrendben a történet 5–8 legfontosabb eseményét dátummal.
• Milyen rangot, díjat, kinevezést vagy mérföldkövet szeretnél megemlíteni?
• Milyen csapat-, ügyfél-, résztvevő-, forgalmi vagy növekedési adat szerepelne a cikkben?
• Ki és milyen dokumentummal tudja igazolni az egyes adatokat?
• Van-e olyan szám, amely becslés? Ha igen, jelöld külön és írd le a számítás módját.
• Mely hivatalos elnevezéseket, márkaneveket és földrajzi megjelöléseket kell pontosan használnunk?

E. Idézetek és megszólalók

Az idézet legyen természetes, konkrét és a cikk témájához kapcsolódó.

• Kik szólalhatnak meg névvel és pontos szerepkörrel?
• Adj meg személyenként 1–3 jóváhagyott idézetet vagy az idézet alapjául szolgáló választ.
• Az idézett személy jóváhagyta-e a név, szerepkör és idézet nyilvános közlését?
• Van-e olyan kijelentés, amelyet szó szerint kell használni? Add meg az eredeti forrást.

10 / Források, képek és nyilatkozatok

Források, képek és nyilatkozatok

F. Források és igazolások

A források kizárólag ellenőrzésre szolgálnak. Külső link a publikált cikkben nem jelenik meg.

• Minden ranghoz, díjhoz, kinevezéshez és mérföldkőhöz csatold az igazoló dokumentumot vagy hivatalos közlést.
• Minden számadathoz add meg a forrást, az adat időpontját és az adatért felelős személyt.
• Kutatás, minősítés vagy szakértői állítás esetén add meg a teljes hivatkozást ellenőrzésre.
• Termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatos állítás esetén csatold a jogszerű használatot igazoló dokumentációt.
• Jelöld, ha bármely adat bizalmas háttéranyag és nem közölhető szó szerint.

G. Képi anyag és felhasználási jog

Legalább 6 nagy felbontású képet kérünk. A szerkesztőség választja ki a megjelenő 4–5 képet.

• Melyik fotót javaslod nyitóképnek? Erősítsd meg, hogy semmilyen termék nem látható rajta.
• Adj minden képhez rövid képaláírást és azonosítsd a képen látható személyeket.
• Add meg a fotós vagy jogtulajdonos nevét.
• Igazold, hogy a képek online magazinban, fizetett PR-cikk részeként publikálhatók.
• Jelöld, ha a képen kiskorú vagy olyan személy szerepel, akitől külön hozzájárulás szükséges.
• Van-e belső illusztrációként javasolt termékfotó? Ennek használata kizárólag szerkesztőségi jóváhagyással lehetséges.

H. Kötelező megrendelői nyilatkozatok

A beküldéssel a megrendelő a következőket erősíti meg.

• A megadott tények, számok, szerepkörök és idézetek a legjobb tudomásom szerint valósak és ellenőrizhetők.
• A beküldött képek és anyagok publikálási jogával rendelkezem vagy a szükséges engedélyt beszereztem.
• Tudomásul veszem a nyitóképre vonatkozó teljes terméktilalmat.
• Tudomásul veszem, hogy videó, videólink és videóbeágyazás nem helyezhető el.
• Tudomásul veszem, hogy a publikált cikk nem tartalmazhat külső linket.
• Elfogadom a kötelező SZPONZORÁLT TARTALOM megjelölést.
• Elfogadom, hogy a végső cím, szerkezet, képsorrend és megfogalmazás szerkesztőségi hatáskör.
• Elfogadom, hogy a kész cikket legfeljebb két alkalommal tekinthetem át és javíthatom. A második javítási kör lezárása után a cikk publikálásra kerül és a megjelenés etikai átvilágításhoz kötött.

11 / A megjelenés folyamata

A megjelenés folyamata

1. 01

   Témaegyeztetés

   A megrendelő 4–6 mondatban bemutatja a témát. A szerkesztőség megvizsgálja a szakmai illeszkedést és az elsődleges etikai kockázatokat.

2. 02

   Adatlap és kérdőív

   A téma elfogadása után a megrendelő kitölti az egységes adatlapot és kérdőívet, majd átadja az igazolásokat és legalább 6 képet.

3. 03

   Etikai és forrásellenőrzés

   A szerkesztőség ellenőrzi a rangokat, számokat, idézeteket, állításokat, képhasználati jogokat és megfelelőségi szempontokat.

4. 04

   Cikkírás és szerkesztés

   A jóváhagyott háttéranyagokból elkészül a legfeljebb 7 500 karakteres, szakmai és emberközpontú PR-cikk.

5. 05

   Két javítási kör

   A megrendelő a kész cikket legfeljebb két alkalommal tekintheti át és javíthatja. Új reklámüzenet vagy toborzásra invitáló rész ekkor sem adható hozzá. A második kör lezárása után a cikk publikálásra kerül.

6. 06

   Publikálás és kiemelés

   A cikk a SZPONZORÁLT TARTALOM jelöléssel jelenik meg, 7 napig kiemelt helyet kap a főoldalon, majd az archívumban marad.

Szerkesztőségi jogkör

• A szerkesztőség határozza meg a végső címet, bevezetőt, szerkezetet, hangsúlyokat és képsorrendet.
• A szerkesztőség rövidítheti, pontosíthatja vagy törölheti a túlzó, nem igazolt vagy etikai kockázatot jelentő részeket.
• A két megrendelői javítási kör a cikk pontosítására szolgál, nem a szerkesztőségi függetlenség felülírására.
• Ha a szükséges igazolás vagy képjog nem érkezik meg, az érintett állítás vagy kép nem használható.
• Súlyos vagy ismételt megfelelőségi probléma esetén a szerkesztőség a megjelenést megtagadhatja.

12 / Publikálás előtti szerkesztőségi ellenőrzőlista

Publikálás előtti szerkesztőségi ellenőrzőlista

• ✓A cikk teljes terjedelme legfeljebb 7 500 karakter szóközökkel együtt.
• ✓A cím legfeljebb 10 rövid szóból áll, tényszerű és nem félrevezető.
• ✓A kötelező SZPONZORÁLT TARTALOM jelölés jól látható.
• ✓A nyitóképen semmilyen termék nem szerepel.
• ✓Legalább 6 nagy felbontású kép érkezett és a kiválasztott képek jogtisztán használhatók.
• ✓Minden képhez megvan a képaláírás, a fotós vagy jogtulajdonos neve és a publikálási engedély.
• ✓Nincs videó, videólink vagy videóbeágyazás.
• ✓Nincs külső link, ajánlói kód, regisztrációs hivatkozás vagy külső oldalra irányítás.
• ✓Nincs garantált jövedelemre, biztos sikerre vagy gyors meggazdagodásra utaló állítás.
• ✓Nincs gyógyítási, diagnosztikai vagy betegségmegelőzési állítás.
• ✓Minden rang, díj, számadat, idézet és felsőfokú kijelentés ellenőrzött vagy eltávolított.
• ✓A cikk nem támad más személyt, csapatot vagy vállalatot és nem tartalmaz toborzásra, csatlakozásra vagy regisztrációra invitáló szöveget.
• ✓A legfeljebb két javítási kör lezárult, az etikai átvilágítás megtörtént és a szükséges nyilatkozatok rendelkezésre állnak.
• ✓A 7 napos kiemelés kezdőnapja rögzítve van és az archív elhelyezés biztosított.

Gyors döntési példák